O Instagram começou a liberar no Brasil o Live Video Ads, formato que transforma uma transmissão ao vivo em anúncio. Segundo o Times Brasil | CNBC, vale para contas comerciais ou de criadores com mais de mil seguidores e pode levar o público a uma conversa no WhatsApp.
O que muda
Até agora, a live ficava restrita, em geral, a quem já seguia o perfil. Com o novo formato, a própria transmissão vira o anúncio. Não é preciso gravar uma peça separada para divulgá-la.
De acordo com a reportagem, o Instagram exibe a live no Feed, nos Reels e nos Stories. O sistema da Meta procura pessoas com potencial interesse no conteúdo, mesmo que elas não sigam a conta.
O anúncio também pode ter um link externo. Esse link pode levar o espectador a um site, a um aplicativo ou a uma conversa no WhatsApp. Com isso, a live fica mais perto das etapas de descoberta e de compra.
O formato ainda pode ser usado junto com os Anúncios de Parceria. Nesse caso, uma marca amplia a transmissão feita por um criador.
A liberação acontece pelas ferramentas de publicidade da Meta. Antes de chegar a todos, o recurso foi testado com empresas brasileiras. A Meta divulgou resultados desses testes: retorno mediano de 3,3 vezes o valor investido (o chamado ROAS) em compras incrementais, e crescimento mediano de 19% nessas compras. São números da própria empresa, e o resultado de cada negócio pode ser diferente.
A reportagem lembra que a Meta anunciou o Live Video Ads no Instagram em junho, junto com a expansão global do formato no Facebook.
O que isso muda para quem vende pelo WhatsApp?
Se você já faz live para mostrar produto, tirar dúvida ou fechar venda, ganha mais uma forma de chegar a gente nova. E o link do anúncio pode abrir direto o seu WhatsApp. O cliente que se interessa durante a transmissão não precisa procurar seu número.
Alguns cuidados ajudam a aproveitar melhor:
Confira sua conta. Ela precisa ser comercial ou de criador e ter mais de mil seguidores.
Planeje a live. Como ela vira anúncio, vale ter roteiro, oferta clara e alguém para responder logo depois.
Prepare o atendimento. Quem clica vem de um público que talvez não conheça sua marca. Uma mensagem inicial pronta ajuda a organizar a conversa desde o primeiro contato.
Teste com calma. Comece com uma live curta, veja quantas conversas chegaram e só depois pense em investir mais.
Os resultados citados pela Meta vêm de testes com empresas, e a reportagem não informa valores de investimento. Antes de pôr dinheiro no anúncio, defina quanto você pode gastar e o que conta como venda.
Como deixar o link do WhatsApp pronto para a live?
Se o destino do anúncio for o WhatsApp, o link precisa funcionar bem. Ele deve abrir a conversa com uma mensagem já escrita, por exemplo citando o produto da live. Assim você sabe de onde o cliente veio e responde mais rápido.
Teste o link no seu próprio celular antes de ir ao ar. Confira se o número está certo e se a mensagem faz sentido para quem a recebe.
Para criar esse link com mensagem pronta, e também o QR Code para divulgar em outros lugares, você pode usar o WaLink.Page, gratuito e feito para isso. É só preencher o número e a mensagem inicial.
